Profit

Bedrijfsvoering

Zwanenberg beschouwt de volgende zaken als strategische en operationele prioriteiten:

1. het ontwikkelen van nieuwe (internationale) markten
2. het ontwikkelen en lanceren van nieuwe foodconcepten
3. het verder bouwen aan onze merken
4. Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen

De strategie van Zwanenberg Food Group rust op de volgende pijlers:

1. Internationale verkoop

Al tientallen jaren lang kijkt Zwanenberg over de grens. De omzet is voor meer dan 75% afkomstig uit export. Steeds wordt gekeken naar nieuwe perspectiefrijke markten.

2. Segmentbenadering

Kansrijke segmenten worden in kaart gebracht en actief benaderd met op het segment toegespitste foodconcepten. Voorbeelden zijn de trolleys in Afrikaanse landen en in de Benelux de Out- of-Homemarkt en de kinderconcepten onder labels als Bob de Bouwer en Dora.

3. Innovatie in product- en merkontwikkeling / foodconcepten

Het innovatief vermogen van ZFG uit zich onder andere in de ontwikkeling van nieuwe foodconcepten. Soms betreft dit nieuwe concepten voor nieuwe marktsegmenten; andere keren wordt er voortgeborduurd op bestaande producten. Zo ontstaan er varianten van producten die hun succes reeds hebben bewezen. Voorbeelden zijn kleintje Kips’, het Bob de Bouwer-kinderassortiment (waaronder knakworst en figuurworst) en broodje Knak. Dat dergelijke concepten worden gewaardeerd, blijkt uit de talloze prijzen die ZFG heeft ontvangen, waaronder de Innova Klassiekprijs, prijzen van het Voedingscentrum (o.a. voor het Bob de Bouwer-assortiment), de Misset Catering Award voor Zwanenberg Hartig Beleg en de Superintro voor Kleintje Kips’.

4. Maatschappelijke activiteiten

Zwanenberg ondersteunt vele maatschappelijke activiteiten, zowel in Nederland als daarbuiten. Enkele voorbeelden:

• Lokale distributeurs in diverse Afrikaanse landen exploiteren trolleys waarmee lokale ondernemers ZWAN-producten kunnen verkopen en een bestaan kunnen opbouwen.
• In thuisland Nederland worden vele maatschappelijke initiatieven en organisaties financieel of anderszins ondersteund, waaronder tal van verenigingen en evenementen.
• Zwanenberg ondersteunt het Medical Knowledge Institute (MKI) in Zuid-Afrika. Dit is een initiatief van prof. dr Harold Robles. De doelstelling van het MKI is mensen in townships basiskennis bijbrengen over hygiëne en gezondheid, en mensen op te leiden om deze kennis onder de bevolking te verspreiden. Dit leidt tot onder andere een sterke daling van de kindersterfte.